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有一种让人无奈的速度,叫魅族手机的“慢半拍”

2020-1-4 16:32| 发布者: in7s| 查看: 4223| 评论: 0

回顾2019年国内手机市场,我们用“竞争”甚至是“厮杀”、“掠夺”等关键字概括并不过分。就连以往主攻传统市场的OPPO、vivo都不惜推出极高性价比的手机瓜分市场份额,强势得甚至连小米也无法招架,这就是一种厮杀。而掠夺则用于华为,专注打造高端旗舰手机,就连苹果三星的份额都足以夺取,自上往下的打造十分强势。但是,2019年有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”。

有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”

当别人已经发布魅族才刚开始预热(不惜直接碰瓷博取眼球),当别人大量铺货魅族依然饥饿营销(或许基于生产压力),当市场热度退却魅族就选择大幅度降价(包括魅族16s等魅族16系列产品),这种对市场变动反应慢半拍的举动让魅友们心急如焚,却无能为力。

有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”

供应链话语却日渐削弱

是的,在目前的主流智能手机厂商当中,就剩下魅族手机没有推出5G智能手机——哪怕最近魅族天天鼓吹自家的“实验室”,还不如别人拿出产品来得有底气。当隔壁OV子品牌已经将骁龙855系列SoC、UFS3.0乃至大像素四摄下探到2000元以下,魅族这边依然对魅族16T相同的配置“大吹特吹”,然而当你现货发售的时候别人早已将市场份额瓜分。毫无疑问,这就是供应链话语权下降的信号,包括5G手机的缺席同样能够证明这一点。

有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”

坚持设计?缺乏创新肯定无法得到市场认可

懂得营销的魅族手机总是能够把“扬长避短”发挥得十分极致——

别人说升降全面屏真心不错,魅族:我有非异形屏

别人说10倍混合变焦、30/50倍变焦很实用,魅族:我有非异形屏

别人说50W快充很爽,魅族:我有非异形屏

别人说售后很重要,魅族:我有非异形屏

有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”

这边厢魅友天天说魅族手机设计“最美”、不接受异形屏,那边大量异形屏产品的销量情况却是红红火火,如日中天。就算是花费了大气力发布、营销的Flyme OS 8,似乎最终也无法激起消费市场的涟漪。由此看出,缺乏硬核技术实力,不基于大众消费者出发的所谓创新,一切的营销当属徒劳。如果魅友认为小而美、小众的气质就足够,那就当我没说吧。

有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”

不想讨论内部情况,却实打实地影响消费者

相对于别的品牌,除了掌门人、CEO等重要角色备受关注之外,似乎没有哪一家能够像魅族手机这样,差不多每一个重要管理层都能够出现在科技资讯的首页。熟悉的“魅族三剑客”随着李楠的离开不复存在,超过了30%的裁员幅度也表明了魅族的决心——可惜这种决心来源于“开元节能”,通过降低成本保存企业。大量的线下门店关闭,让魅友心寒的售后服务,正是这一场内部大变动最终影响消费者的脉络。

也正因为出现内部复杂的情况,砍掉热门产品线、新品快速降价,甚至公开否定旧产品等事件屡屡发生,魅族苦心经营的品牌格调和品牌印象迎来了滑坡。


有一种速度,叫魅族手机的“慢半拍”


魅族的“慢半拍”,也带着无奈

每每谈及魅族手机的迟滞与缺点,笔者总能够“收获”大量的“口伐笔诛”,但这何尝不是来自于恨铁不成钢的怨念。2019年以前的魅族手机确实迎来了从产品到决策,再到营销等多方面的复杂问题,蝴蝶效应的作用让其不得不无奈“慢半拍”。2020年5G市场全面爆发,对于像魅族手机这种小份额厂商来说可能是未来一段时间当中最佳、甚至是仅有的翻身机会。正如上文所说,扬长避短裹脚不前只会让情况变得更加糟糕,只有基于大众的创新、工匠精神般的技术建设以及让大家恢复信心的售后等生态建设,或许才是魅族赶上大部队的正确出路。

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